Ein Leitfaden: Die effektive SEO-Strategie erstellen und entwickeln für höhere Rankings

Case study: Die richtige SEO Strategie für mehr Klicks

Willkommen zu der SEO Strategie, wie wir innerhalb von drei Monaten über 250 Klicks seit dem Start erreicht haben! Mittlerweile sind wir bei sagenhaften 5.000 Klicks in den letzten 3 Monaten (Stand 02.06.2024).

Als angehender Finanzberater stand unser Kunde vor der Herausforderung, seine Reichweite zu erhöhen und Neukunden zu akquerieren. Doch durch einige clevere Tricks und harte Arbeit konnten wir sein Ziel erreichen! 

Mit dieser SEO Strategie werden wir euch alle wichtigen Schritte unseres Erfolgswegs verraten - von der Wahl der Plattform bis hin zur Gestaltung der Inhalte. Also schnallt euch an und lasst uns gemeinsam herausfinden, wie ihr eure Webseite auf das nächste Level bringt!

Du brauchst Unterstützung in deiner SEO Strategie? Dann melde dich gerne hier.

Bitte beachte folgenden Disclaimer.

Updates zu Klicks und Impressions auf Google Search Console

Was ist eine SEO Strategie?

Eine SEO (Suchmaschinenoptimierung = SEO) Strategie ist ein SEO Fahrplan, um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern. Die Optimierung für Suchmaschinen (SEO) ist ein Bereich innerhalb des Online-Marketings. Eine SEO-Strategie muss daher mit der Unternehmensstrategie und der Marketingstrategie übereinstimmen. Lese hier ist eine Einführung zu SEO.

Eine gut durchdachte SEO-Strategie ist entscheidend für den Erfolg im Online-Marketing.

Hier sind 8 Punkte, die dir helfen, eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung umzusetzen: 

1. Verstehe das Geschäftsmodell, Pain Points und Suchanfragen deiner Kunden
2. Analyse deiner Ist-Situation: (u.a. Durchführen eines Content-Audits, um Verbesserungspotenziale zu identifizieren, technische und inhaltliche Analyse der internen Verlinkung für eine bessere Indexierung ect.)
3. Durchführen einer Konkurrenzanalyse für eine bessere Positionierung
4. Erstellung einer detaillierten Keyword-Recherche für relevante Suchanfragen, Berücksichtigen der Suchintention bei der Content-Erstellung
5. Aufbau von Backlinks für eine höhere Autorität und Sichtbarkeit
6. Festlegen von messbaren KPIs zur Erfolgskontrolle
7. Erarbeitung einer langfristigen Content-Strategie für potenzielle Kunden
8. Optimierung von Landingpages für gute Rankings und Conversions

In meinem SEO Fahrplan erfährst du die detailierten Schritte der Strategie!

Bei der Entwicklung einer SEO-Strategie haben wir festgestellt, dass eine Wettbewerbsanalyse von großem Wert sein kann. Erfolgreiche Rankings stellen oft einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil dar. Ein wichtiger Schritt in der SEO-Maßnahme ist der gezielte Aufbau von Content oder die Überarbeitung bestehender Inhalte. Es ist wichtig, zu priorisieren und strukturierte Arbeitspakete zu planen.

Die richtige Einstellung (Mindeset) im SEO ist wichtig

Eine effektive SEO-Strategie braucht Geduld, Zeit, eine strategische Ausrichtung und muss eng mit deinen Unternehmenszielen verknüpft sein. Mit einem methodischen Ansatz und ständigen Anpassungen kannst du dauerhaft höhere Klickzahlen und mehr organischen Traffic erreichen.

Erfolge in SEO zeigen sich nicht sofort, sondern entwickeln sich über die Zeit. Wenn du nur auf schnelle Ergebnisse aus bist, ist SEO wahrscheinlich nicht der richtige Weg für dich. Eine gut durchdachte und kontinuierlich umgesetzte SEO-Strategie wirkt sich über Jahre aus und schafft eine solide Basis, die dir langfristig fast kostenfreie Marketingvorteile verschafft.

Schau dir hier den Unterschied den Longterm Value von Ads vs. SEO an.

Die Ziele einer erfolgreichen SEO-Strategie

Eine erfolgreiche SEO-Strategie verfolgt meistens das übergeordnete Ziel, die Online-Präsenz einer Website zu verbessern, um mehr qualifizierten Traffic zu generieren und letztendlich die Konversion zu steigern. Kundengewinnung oder mehr Umsatz durch Produkte sind letzendlich das Ziel vieler, die mit SEO starten.

Mögliche SEO Ziele können sein:

• Mehr Umsatz
  
• Besserer ROI als durch Ads, da für Klicks nicht bezahlt werden muss
  
• Mehr Kundenanfragen bzw. Kundengewinnungs-Prozess verbessern
  
• Mitarbeiter Gewinnung
  
• Markenaufbau
  
• Expertise und Autorität aufbauen
  

Lese hier den Artikel über Neukundengewinnungsmethoden.

Um einige Ziele zu erreichen, ist eine Reihe von strategischen Schritten erforderlich, die sich auf verschiedene Aspekte der Suchmaschinenoptimierung konzentrieren.

Die wichtigsten Maßnahmen lassen sich wie folgt gliedern:

1. Steigerung des organischen Traffics
   • Durchführung von Keyword-Recherchen, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, die von der Zielgruppe verwendet werden.
   • Optimierung von Inhalten und Metadaten (Titel, Beschreibungen, Überschriften) für diese Keywords, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
2. Verbesserung des Rankings für gezielte Keywords
   • Analyse der aktuellen Rankings und Entwicklung von Strategien, um die Platzierungen für spezifische Keywords zu verbessern.
   • Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte, die die Suchintention der Nutzer erfüllen.
3. Optimierung der Nutzererfahrung
   • Verbesserung der Ladezeiten der Website, um die Absprungraten zu reduzieren.
   • Sicherstellung einer benutzerfreundlichen Navigation und eines responsiven Designs für mobile Geräte.
4. Erhöhung der Konversionsrate
   • Implementierung von Call-to-Actions (CTAs) und Optimierung der Landing Pages, um Nutzer zur Konversion zu bewegen.
   • Durchführung von A/B-Tests, um die Effektivität verschiedener Elemente auf der Website zu testen und zu optimieren.
5. Aufbau und Pflege von Backlinks
   • Entwicklung von Strategien für den Linkaufbau, um die Anzahl und Qualität der eingehenden Links zu erhöhen.
   • Pflege von Partnerschaften und Durchführung von Outreach-Aktivitäten, um hochwertige Backlinks zu generieren.
6. Durchführung von Content-Audits und kontinuierliche Optimierung
   • Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung bestehender Inhalte, um deren Relevanz und Qualität sicherzustellen.
   • Anpassung der SEO-Strategie anhand von Performance-Daten und sich ändernden Marktbedingungen.
7. Integration von SEO in das übergeordnete Marketing- und Geschäftsmodell
   • Abstimmung der SEO-Ziele mit den Unternehmenszielen, um einen kohärenten und zielgerichteten Marketingansatz zu gewährleisten.
   • Nutzung von SEO-Insights für strategische Entscheidungen im Marketing und Produktmanagement.

Durch die Verfolgung dieser Ziele und die Umsetzung entsprechender Maßnahmen kann eine SEO-Strategie nicht nur kurzfristige Erfolge in Form von verbesserten Rankings und erhöhtem Traffic erzielen, sondern auch langfristig zur Markenbildung, Kundengewinnung und Umsatzsteigerung beitragen.

Die SEO-Strategie anhand der Case Study 

Die 9 essentiellen Schritte für den Blogaufbau:

Die Content-Strategie für den Finanzblog

Die Blogosphäre ist ein wettbewerbsintensiver Ort, aber wir hatten einen klaren Plan, um den Finanzblog von der Konkurrenz abzuheben. Unsere Strategie für den Blogaufbau basiert auf vier Säulen: 

• Zielgruppenanalyse
• Qualität
• Reichweite
• Engagement

Zielgruppenanalyse: Dieser Schritt ist der wichtigste. Er bildet die Grundlage für alle folgenden Schritte. Wer ist deine Zielgruppe? Wie und was sucht deine Zielgruppe? Recherchiere wichtige und suchintensive Keywords. Nutze SEO um deine Zielgruppe zu erreichen. Beispiel: Häufige Suchanfragen sind Erfahrungen mit verschiedenen Versicherungsprodukten.

Qualität: Wir stellen sicher, dass alle unsere Beiträge gründlich recherchiert und hochwertig geschrieben sind. Durch die Veröffentlichung von nur qualitativ hochwertigen Inhalten kannst Du ich dich von anderen Bloggern abheben und die Vertrauenswürdigkeit meines Blogs erhöhen. Beispiel: Verwende nicht nur KI oder generische Texte, deine Marke, deine Werte und anschauliche Beispiele müssen im Inhalt vorkommen.

Reichweite: Reichweite ist entscheidend für den Erfolg eines Blogs. Je mehr Menschen Deinen Blog sehen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Du Leser gewinnen und mehr Umsatz generieren kannst. Beispiel: Um Deine Reichweite zu erhöhen, veröffentlichen wir auch regelmäßig Gastbeiträge auf anderen relevanten Blogs und nutze soziale Medien, um unsere Inhalte zu teilen.

Engagement: Engagement ist ein wesentlicher Faktor, um deinen Blog erfolgreich zu machen. Wir möchten Leser ansprechen und ihr Interesse wecken, indem wir hochwertige Inhalte veröffentlichen, Kommentare beantworte und auf Social Media interagieren. Durch diese Strategie können wir die Bindung zu Lesern stärken und sicherstellen, dass sie regelmäßig nach neuen Beiträgen schauen. Beispiel: Teile deinen Content auf soziale Medien und verwende diesen wieder in Posts.

Durch die Implementierung dieser vier Säulen können wir einen erfolgreichen Blog aufbauen, der deine Zielgruppe qualitativ hochwertige Inhalte liefert, um sie zu unterhalten und zu informieren. So kannst Du deine Reichweite erhöhen und das Engagement deiner Leser steigern, um den Erfolg deines Blogs zu maximieren.

Die richtigen Keywords

Die richtigen Keywords sind für die Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie für den Erfolg eines Finanzblogs unerlässlich. Hier ist ein detaillierter Leitfaden, wie eine solche Strategie unter Einbeziehung der geforderten Keywords aussehen könnte:

1. Ermittlung relevanter Keywords: Der erste Schritt beim Erstellen einer SEO-Strategie ist die Identifizierung von Kernthemen, die für das Publikum im Finanzsektor von Interesse sind, wie Investitionen, Sparen, Kredite und Finanzplanung. Mithilfe professioneller SEO-Tools kannst du Keywords entwickeln, die diese Themen abbilden und ein hohes Suchvolumen aufweisen, was essenziell für das Wachstum von organischem Traffic ist. Dieser Prozess ist entscheidend, um zu verstehen, dass die Website für Suchmaschinen optimiert ist und in den Suchergebnissen gut gerankt wird.

2. Analyse der Chancen auf Top-Rankings: Im nächsten Schritt, der Strategieentwicklung, ist es wichtig, die Konkurrenz für jedes ausgewählte Keyword zu untersuchen. Keywords mit geringerem Wettbewerb sind attraktiver, da sie leichter zu ranken sind. Dies hilft dir dabei, eine SEO-Strategie zu entwickeln, die realistische Chancen auf Erfolg bietet.

3. Clustering von Keywords zu thematischen Schwerpunkten: Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung durch eine SEO-Strategie erfordert das Clustering von Keywords. Gruppiere Keywords, die sich thematisch ähneln, um umfassende Inhalte zu erstellen. Dies stärkt die interne Verlinkung und verbessert die Inhalte der Website durch eine strukturierte SEO Taxonomie.

4. Priorisierung von Keywords: Die beste SEO-Strategie beginnt mit der Priorisierung von Keywords, die eine hohe Relevanz für dein Angebot haben. Berücksichtige sowohl Haupt-Keywords mit hohem Suchvolumen als auch Longtail-Keywords, die oft eine höhere Konversionsrate aufweisen.

5. Aufbau einer SEO Taxonomie: Eine funktionierende SEO-Strategie erfordert eine hierarchische Struktur deiner Inhalte. Nutze Kategorien und Unterkategorien, um deine Inhalte zu organisieren und setze interne Verlinkungen strategisch ein, um die Autorität innerhalb deines Blogs zu verteilen.

6. Nutzung professioneller SEO-Tools: Professionelle SEO-Tools sind unverzichtbar, um eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln. Sie helfen dir dabei, Keywords zu recherchieren, Rankings zu überwachen und wertvolle Einblicke in die Performance zu gewinnen.

Durch die Befolgung dieser Schritte kannst du eine individuelle SEO-Strategie für deinen Finanzblog entwickeln. Eine gut durchdachte SEO-Strategie ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg, da sie nicht nur auf kurzfristige Gewinne abzielt, sondern auch langfristig zur Autorität und Sichtbarkeit deines Blogs in den Suchmaschinen beiträgt.

Wähle die Keywords passend nach dem AIDA Modell

Je nachdem wo dein Kunde ist in der Kundenreise, ist es von Vorteil ihn auf verschiedenen Ebenen für dein Marketingkonzept abzuholen.

Das AIDA-Modell ist ein Marketingkonzept, das beschreibt, wie Werbung oder Marketingkommunikation die Entscheidungen der Konsumenten beeinflussen kann.

Es steht für Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Aktion). Dieses Modell kann auch effektiv für die Auswahl von Keywords im digitalen Marketing, insbesondere bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA), eingesetzt werden. Hier ist, wie das funktioniert:

1. Attention (Aufmerksamkeit)

Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. In Bezug auf Keywords bedeutet das, Begriffe zu wählen, die potenzielle Kunden tatsächlich bei Suchanfragen verwenden. Diese Keywords sollten Symptomatiken aufweisen oder Löungen auf Fragen bieten. Wie zum Beispiel "Wie spare ich Steuern" oder "Warum habe ich Schulden?". Das kann durch die Verwendung von Long-Tail-Keywords oder sehr spezifischen Phrasen erfolgen, die genau die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe widerspiegeln.

2. Interest (Interesse)

Nachdem die Aufmerksamkeit erregt wurde, geht es darum, das Interesse der Nutzer zu wecken. Keywords, die in dieser Phase verwendet werden, sollten daher nicht nur aufmerksamkeitserregend sein, sondern auch das Interesse der Zielgruppe an dem Thema oder Produkt widerspiegeln. Es kann so auf potenzielle Lösungen hingewiesen werden, wie zum Beispiel "Wie kann ich ein Kredt aufnehmen"? Dies kann durch die Verwendung von Keywords erreicht werden, die Fragen oder spezifische Interessengebiete abdecken.

3. Desire (Verlangen)

In dieser Phase geht es darum, das Verlangen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu wecken. Die Auswahl der Keywords sollte daher so erfolgen, dass sie den Nutzen oder den Wert des Angebots hervorheben. Beipielsweise geht es hierbei um Vergleiche von Finanzprodukte oder Erfahrungsberichte. Emotional aufgeladene oder wertorientierte Begriffe, die die Vorteile oder die Einzigartigkeit des Angebots betonen, sind hier besonders wirkungsvoll.

4. Action (Aktion)

Schließlich soll der Nutzer zu einer bestimmten Aktion bewegt werden, sei es der Kauf eines Produkts, die Anmeldung zu einem Newsletter oder die Kontaktaufnahme. Keywords, die in dieser Phase eingesetzt werden, sollten Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions, CTAs) enthalten oder direkt auf die Verfügbarkeit, den Preis oder die einfache Nutzung des Angebots hinweisen. Dabei ist nicht nur SEO relevant, sondern auch CRO (Conversation-Rate-Optimization), also den Interessent zum CTA zu bewegen.

Der SEO Content Plan für den Finanzblog

Zunächst einmal möchten wir sicherstellen, dass es keinen einzigen Weg gibt, um erfolgreich zu sein. Jeder hat seine eigene Methode und seinen eigenen Stil. Was für den einen funktioniert, muss nicht unbedingt auch für den anderen funktionieren.

Der Content Plan beinhaltetete jede Woche mindestens 1 oder 2 neue Blog-Artikel zu veröffentlichen. Diese sollten möglichst lange und ausführlich sein (mindestens 1.200 Wörter). Natürlich ist das nicht immer möglich und manchmal reicht auch ein kürzerer Artikel. Aber hauptsache ist, das der Inhalt Qualität hat und den Interessent anspricht.

Im Monat sind wir so auf mindestens 4 bis 8 Blogartikel gekommen, um Google zu signalisieren, dass wir Autorität in unserem Gebiet besitzen. Nach ca. 3 bis 6 Monaten haben wir dann die ersten Ergebnisse gesehen:

• mehr Webseiten Besucher
• Impressionen
• Klicks
• Formulareinträge

Warum Du auch Social Media nutzen solltest für die Suchmaschinenoptimierung

Die Integration von Social Media in deine SEO-Strategie bietet zahlreiche Vorteile, die über traditionelle Suchmaschinenoptimierung hinausgehen. Obwohl direkte Links von Social Media Plattformen meist als "nofollow" gekennzeichnet sind und somit keinen direkten Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen haben, spielt Social Media dennoch eine wichtige Rolle in modernen SEO-Strategien. Hier sind einige Gründe, warum du Social Media auch für die Suchmaschinenoptimierung nutzen solltest:

1. Steigerung der Sichtbarkeit deiner Inhalte: Durch das Teilen von Inhalten auf Social Media erhöhst du die Reichweite und Sichtbarkeit dieser Inhalte. Je mehr Nutzer deine Inhalte sehen und teilen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese Inhalte auch von anderen Webseiten verlinkt werden, was wiederum positive SEO-Signale sendet.

2. Verbesserung des Traffics: Social Media kann erheblich dazu beitragen, den Traffic auf deine Webseite zu lenken. Besucher, die über Social Media Plattformen kommen, können die Nutzersignale verbessern, wie z.B. die Verweildauer auf der Seite. Suchmaschinen könnten diese Signale als Indikatoren für die Qualität deiner Webseite interpretieren.

3. Markenbildung und Autorität: Eine starke Präsenz in sozialen Medien hilft beim Aufbau deiner Marke und kann die Autorität deiner Webseite stärken. Suchmaschinen, insbesondere Google, neigen dazu, Marken, die als vertrauenswürdig und autoritativ angesehen werden, höher zu bewerten.

4. Keyword-Reichweite erweitern: Social Media ermöglicht es dir, Gespräche und Diskussionen rund um deine Marke und Branche zu verfolgen. Du kannst herausfinden, welche Schlüsselwörter und Themen in deinem Bereich aktuell sind und diese in deine SEO-Strategie integrieren.

5. Lokale Suche fördern: Für lokale Unternehmen können Social Media Plattformen wie Facebook und Instagram besonders wertvoll sein, um in lokalen Suchergebnissen sichtbar zu werden. Die Aktualisierung deiner Geschäftsprofile auf diesen Plattformen mit genauen Standortdaten kann die lokale Sichtbarkeit verbessern.

6. Verbesserung der Nutzererfahrung und Engagement: Social Media bietet eine Plattform, um direkt mit deinem Publikum zu interagieren und eine Gemeinschaft um deine Marke herum aufzubauen. Ein engagiertes Publikum kann die Nutzererfahrung verbessern, was indirekt positive Auswirkungen auf deine SEO haben kann.

7. Content-Verbreitung und Backlinks: Obwohl Social Media Links oft als "nofollow" gekennzeichnet sind, kann die Verbreitung von Inhalten über diese Kanäle dazu führen, dass andere Webseiten oder Blogs deine Inhalte aufgreifen und verlinken. Diese organischen Backlinks sind wertvoll für SEO.

Zusammengefasst, während Social Media möglicherweise keinen direkten Einfluss auf das SEO-Ranking hat, sind die indirekten Vorteile beträchtlich. Durch die Nutzung von Social Media für die Suchmaschinenoptimierung kannst du die Reichweite deiner Inhalte erweitern, den Traffic verbessern, die Markenautorität stärken und letztlich deine SEO-Ergebnisse positiv beeinflussen.

Google Search Console und andere Tools, die uns bei SEO geholfen haben

Das erste Wahl für SEO ist Google Search Console. Hier ist es möglich zu sehen, welche Keywords gesucht worden sind und wie viele Nutzer mit diesen auf deine Webseite gekommen sind.

Die zweite Wahl ist Google Analytics. Dies ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem du deine Website-Traffic-Daten anzeigen und analysieren können. Mit den Daten in Google Analytics konnten wir sehen, welche Quellen am meisten Traffic auf meine Website lenken. Das war sehr nützlich, um unserere Marketing-Strategie zu verbessern. Beide Tools sind kostenfrei.

Weitere wichtige SEO Tools

Als Content Management Plattform empfehlen wir WordPress in der Kombination mit Thrive Themes. Elementor, Divi oder Oxygen sind auch gute Sitebuilder. Als SEO Tool und Tracking für WordPress empfehlen wir RankMath.

Zur Keyword Recherche haben wir SE Ranking genutzt, andere Tools wie SEMrush, Ubbersuggest, Ahrefs sind aber auch empfehlenswert.

Lese gerne hier weiter, wenn du wissen willst wie du eine Keyword Recherche machst oder mehr Grundlagen zum SEO benötigst.

Fazit

Der Erfolg kommt nicht von alleine. Hinter jedem großen Erfolg steckt harte Arbeit, Können und vor allem Durchhaltevermögen. Das gilt auch für die Generierung von Impressionen auf einem Blog. Es ist kein Zufall, dass die meisten erfolgreichen Blogger regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen und ihre Leser mit interessanten Informationen versorgen.

Wenn du also wirklich erfolgreich sein möchtest, dann solltest du dir überlegen, ob du bereit bist, die notwendige Zeit und Arbeit in deinen Blog zu investieren. Wenn ja, dann kann ich dir nur raten weiterzumachen und dranzubleiben – auch wenn es manchmal schwerfällt. Denn am Ende wirst du mit Sicherheit belohnt werden! Ich helfe ich dir auch gerne bei dem Aufbau deiner Webseite oder Blog um mehr Traffic und Besucher auf deine Seite zu bringen. Vereinbare einfach ein kostenloses Erstgespräch über diesen Link.